关于广告植入
"广告植入"又称"植入广告"或"植入式●广告"(Product Placement)。
是指,把产品及其服务具有 代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式, 给观众留下相当深刻的印象,以达到营销目的。"植入式广告"是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,它是指在影█视剧情、游戏中插入商家的产品,以达到潜移默化的宣传效果。
什么是植入广告
植入式广告,又称植入式营销,是指将产品或品牌或服务,策略∮性融入电影、电视剧或电视综艺节目内容中,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。
为什么要用植入广告
因为观众在看广告时,清楚的知道自己在看的是广告,往往会产生抗拒心理,从而换台或者通过家庭影碟机来录制节目避开商业广告。并且,即使观众看到广告,也只是得知了有这样一个品牌和一个产品,并不会产生信任广告中传递的优势、功能等信息。
植入广告的优势
以非广告的形式在观众无意识的状态下,将广告信息与剧情巧妙融合后在不知不觉中展露给受众,传递着产品信息、品牌形象、产品「优势等等。避免了观众对广告的抵触和不信任,增加消费者对产品或品牌的喜好度,进而创造销售业绩。因此效果一般都比直接诉求的商业广告要好。
植入广告的前景分析
越来越多的企业开始尝试植入广告和内容营销,很多企业已经把植入广告纳入必要投放的广告形式之内。其中,一些企业已经开始大规模的投放植入广告和内容营销,他们为什么会做出这样的决策呢?您还在一旁观望吗?
那就先请分析一下您是否需要它,再做决定不迟:
①、降低观众心里戒备,在故事中从侧面传递广告信息——接受度高;
②、明星亲身示范,隐形代言——美誉度高;
③、同行业的排他性——抗干扰度高。
④、相较于传统Ψ 硬广——性价比高;
⑤、首播重播周期长——传播效果久;
⑥、电视网络DVD立体传播——传播渠道多。
应用范围
广泛应用于↓电影、电视、电视节目、话剧、网络游戏、小说等
如何做植入广告
如果您尝试过植入广告,却发生了很多问题,导致没有取得很好的效果,或者您从未尝试过植入广告,如何面对灵活的媒体和复杂的流程无从下手,那么以下的建议也会对您有些帮助。
①、您适合做植入广告吗?
分析现状,判断需求——根据品牌的所在行业、市场目标、产品特点,来分析您的品牌现阶段是否适合做植入广告;如果判断不能推动企业向目标前进,那就不要选择植入广告,我们要为企业负责。利用形象授权和影片宣传平台,让线上和线下的充分互『动,延展到终端以拉动销售业绩。
②、如何▅定制策略?到底什么目的?
量体裁衣,制定策略——前期根据品牌自身情况制定植入策略,围绕策略制定投放执行①方案;何面对灵活的媒体和复杂的流程无从下手,那么以下的建议也会对您有些帮助。
③、选择什么样的内容载体去植入?
覆盖受众,符合调性——植入载体的收视群,要覆盖品牌的目标受众;植入载体的风格调性要与品牌诉求吻合;货比三家,精挑细选-尽可能多的对比同期的植入载体,从中选择最优质最适合的项目;
④、选择什么植入手法?
方式丰富,深浅搭配——不可能全部是深度的情节植入,也不会去只是将产品作为道具摆放,需要各种植入手段巧妙结合,既获得曝光频率,也产生记忆深刻。可以根据具体的品牌和产品量身定制植入方案,以获得最佳效果。
⑤、只投植入广告可以吗?
软硬结合,事半功倍——植入广告和传统广告有各ω自的优势和作用,无法互相取代,但又缺一不可,最佳的方式是传统广告为主,搭配一定的植入广告,1+1>2
⑥、围绕植入广告还能做些什么?
线上线下,整合营销——植入广告只是内容整合营销的一部分。如果判断植入载体具备很强的话题性和关注度,我们就围绕植入载体开展丰富的线下营销和公关活动,充分利用形象授权和影片宣传平台,让线上和线下的充分互动,延展到终端以拉动销售业绩。
⑦、由谁来具体操作植入广告?
借助外援,相信专业——这是一种复杂而且操心费力的广告形式,需要丰富的操作经验和专业团队,建议企业委托有团队、有案例、有实力的第▼三方公司,请相信他们存在的意义,选择ㄨ正确的合作伙伴,是成功的第一步。
⑧、如果您想了解更多的植入广告操作策略与建议。 巅峰影业的全体工作人员很荣◣幸与您分享我们多年来的经验和收获。欢迎咨询我司的植入营销顾问,我们会为您免费提供植入广告操作咨询。